hubbell dersem çık!

carriemrbig.jpgGeçenlerde bişi yaptım -insanın zaman zaman yaptığı manasız eylemlerden birisi deyip geçebilirsiniz- İstinyepark Beymen’de marka ayakkabılar bölümünde hemen her ayakkabının karşısına geçip 3′er dakika falan baktım. Tam da Dolce&Gabbana’nın saks mavisi muhteşem stilettosuna kasap kedisi gibi bakarken nazik satış danışmanı “Ne içersiniz” gibi manidar soruyu patlattı. Cevap besbelli: “Bir bardak soğuk su!” Zamanlama bu kadar mı olur; soğuk suyumu yudumlayıp tablo seyreder gibi ayakkabılara bel bel bakarken fonda eskilerden tanıdık bir müzik başlamasın mı? Sex and the City’nin jenerik müziği. Tatamm. Yıllardır aradığım ruh ikizim -bu da ne demekse çok bayıcı bi’ laf- İstinyepark Beymen’in DJ’i miydi acaba? Tabi bende bu şans varken DJ kadın çıkmazsa iyidir. Tekrar Dolce&Gabbana saks mavisi ayakkabımın önünde dikilirken Sex and The City’nin muhtemelen en komik bölümü geçti aklımdan: Carrie Bradshaw bir çıtırla yaptığı one night stand sonrası depresyonunu atmak için Dolce&Gabbana’ya gider, bir ayakkabı satın alır. Fakat tam ödeme esnasında kredi kartı yetersiz bakiye verir! Carrie’de surat düşmüştür tam o sırada “Darrrrling” diyen -bir ses tonu bu kadar mı civelek olur- eski bir arkadaşıyla karşılaşır. Eski arkadaşı Carrie’ye “little tiny penis” sahibi Carlo’yu anlatır, Carlo’nun kredi kartından şak diye ödeyerek Dolce&Gabbana ayakkabıyı hediye eder. Arkadaşı muhteşem bir hooker’dır. Tabi benim için böyle bir durum olamayacağına göre bir bardak soğuk suyumu devirdikten sonra hemen mağazadan uzadım.

Fazla değil 10 gün sonra Sex and The City fırtınası tekrar başlayacak. Aslında Amerika’da başladı bile. Benim içimde yer eden Dolce&Gabbana stiletto meselesi bir yana filmde pazarlama iletişimcileri açısından incelenmeye değer pek çok sponsor ve olay var. Önce filmin ana sponsorlarına bakalım: Mercedes Benz, Skyy Vodka, VitaminWater, Bag Borrow or Steal ve tabi ki Sarah Jessica Parker imzalı parfüm Lovely… Filmde gerçek ismi açıklanacak olan Mr. Big’le Carrie’nin düğün arabası S Class bir Mercedes Benz olacakmış. Mercedes markası açısından son derece gençleştirici, markayı dinamikleştircek bir hamle. Zira Mercedes Türkiye’de olduğu gibi tüm dünyada kalantor, biraz yaşlıca, ensesi kalın otomobili olarak algılanıyor. Bu tarz bir filmde bu markanın görünmesi algılanan Mercedes Benz imajını epeyce olumlu yönde değiştirecek. Ayrıca film sponsorluğu konusunda diğer otomobil markalarına göre mesafeli kalmayı tercih eden Mercedes açısından bu bir devrim.

skyy.jpgSkyy Vodka: Sex and The City sponsorluğu, Skyy Vodka’nın Absolut markasına en büyük vuruşu oldu. Bu kadar yerleşik bir marka varken yapılabilecek en akıllı şeydi. Şu anda New York’ta hemen her tarafta Sex and the City kıyameti koparken Skyy Vodka akıllardaki konumlandırmasını hızla geliştiriyor. Bu yaz Türkiye’de de favori vodka olacağı kesin, Türkiye’de lanse edildiğinden bu yana Absolut’un gölgesinden kurtulamadı. Önce filmde görelim nasıl bir sponsorluk, sonra konuşacağız zaten…

VitaminWater: İşte bu gerçekten müthiş bir marka. Öncelikle Sex and The City filmi için şu anda Amerika’da TV’lerde dönen reklam filmiyle dikkat çekiyor. VitaminWater Pazarlama Direktörü Erik Berniker VitaminWater’ı filmin pek çok sahnesinde görebileceğimizi söylüyor. Ayrıca filme özel daha sonra açıklanacak bir limited edition versiyon da piyasaya sunulacakmış. Bu arada marka 18 atlete sponsorluk yapıyor, komiktir ki yalnızca 1 tanesi kadın… Bakalım şehirli-modern(!) kadın ne kadar ilgi gösterecek VitaminWater’a. Zira Türkiye’de yok, ama eminim siparişler patlayacak.   Göreceğiz…

Bag Borrow or Steal: İşte en muhteşem marka. Ulan böyle bir marka yok tabi diye bakınırken amanın o da ne? Buradan marka çanta kiralıyorsunuz hem de haftalık ya da aylık! Mesela bir haftalık bir Chanel çanta kiralıyorsunuz, karizma tavan yapmış, hafta boyunca kon-lunuza takıp dosta düşmana gösteriyorsunuz! Çok ama çok zekice bir iş, üşenmeyin girin web sitesine gezin! Sitenin hit rakamları tavan yapıyormuş Sex and The City sponsorluğu ile birlikte. Kapasitem yetse Türkiye’de böyle bir iş yaparım valla. Filmde Carrie’nin çantalarını göreyim bunu da konuşacağız! www.bagborroworsteal.com

Ve son olarak NYC premier sponsoru Bacardi Silver Mojito: Ağırlıklı olarak bayan içkisi olarak bilinen bacardi mojito biraz eskimişti. Filmle birlikte bacardi mango versiyonu da piyasaya çıkacak. Görünen o ki bu yaz yine bacardi mojito yazı olacak. Ürünün marka direktörü John Steinhubl bu sponsorluğun bacardi mojitonun yüksek bilinirliğini katlayacağını söylüyor. Her ne kadar Mr. Big’in geleneksel içkisi Cutty Sark, Charlotte’ın içkisi Campari Cocktail olsa da…

Son söz olarak filmi izleyene kadar “hubbell” diyorum. Buyıır diyenlere de boşverin diyorum…

Yorum yazın.