amerika’nın şalvarı davası

Hayırlara vesile olsun; kendimi iki ay içinde ikinci defa zenci olmuş gördüm. Rüyamda tabi ki… Öyle yani, saçımın rengi aynı fakat tenim bildiğiniz siyaha yakın zenci rengi. İlkinde kimseye anlatmadım dalga geçmesinler diye fakat ikinci kere aynı şekilde görünce pek de normal bi’ durum değil herhalde. Yorumlatmak lazım.

Kabus değil bu, elbette zenci olarak da çok mutlu yaşayabiliyormuşum. Fakat bir kabus var ki bugünlerde hemen hepimizin hayatında Jean Amerika’nın Şalvarıdır faciası. Kısa sürecek sandık bu reklamı fakat bitmiyor, bitemiyor bi’ türlü. Kurtulamıyoruz ezcümle…

Dikkat çekici olmasına eyvallah, gerçekten “Ne diyor bu” diye baktırıyor reklam filmi. Defacto denilen markanın ne olduğunu da merak ettiriyor. Ancak bunu yaratmanın yolu Türk köylüsünün geleneksel giysisi şalvarı böylesine aşağılama yolunu seçmek ne demeye geliyor? Türk köylü kadınının dışında Güneydoğu’da da erkeklerin vazgeçilmez giysisidir şalvar -hatta içine don giyip giymedikleri de merak konusu olmamış değildir hani-

Bakalım Defacto’nun tarzına: Bildiğimiz elbise-bluz-pantalon… Yani sadece pantalon markası olsa bi’ nebze anlaşılabilir blue jeane gönderme yapılması. Amerika’nın sözümona rahatlığına karşı diye konumlandırdığınız ürünler apayrı bir kategoriyi temsil ediyor. İzleyene de “Yahu ne alaka” demek kalıyor.

Belli ki sıfır prodüksiyon bütçesiyle dikkat çeken bir kampanya yapılması kararlaştırılmış. Buraya kadar bir sorun yok, bu gayet doğal bir yaklaşım. Ancak, dikkat çekmek adına bu kadar dalak yaran bir yaklaşım hangi mantıkla açıklanabilir?

Sıfır prodüksiyon bütçesine karşılık TV yayın bütçesinde son derece cömert davranılmış. Bir kabus gibi her kanalda, her reklam arasında karşınıza çıkıveriyor. Kurtulamıyorsunuz Defacto’dan. Gönül isterdi ki bu kadar saçma sapan bir yaklaşım yerine adam gibi bir fikirle ve düzgün bir prodüksiyonla lanse edilebilseydi Defacto markası.

Gerçekten çok yazık o harcanan yayın paralarına… Daha ne diyeyim ki. En iyisi ben bir rüya tabircisine danışayım şu zenci meselesini…

Yorum yazın.