Archive for Eylül, 2008

beterin de beteri… TTNet kampanyası…

Şimdi tabi Türk reklamcılığında son zamanlarda yeni bi’ adet gelişti: En son yapılan iş o kadar berbat ki; bir önceki berbat işin sülalesine rahmet okutturuyor. Hep daha iyi işler çıkacak diye bir kenarda umut hapsederken ne yazık ki hep daha vasat açıkçası kötü işler çıkıyor. Umut reklamcının ekmeği olamıyor işte!

Hayat dönüp dönüp bizlere kötünün de kötüsü varmış dedirtiyor. Mizah falan yapmıyorum, yapmak derdinde falan da değilim. Fakat gerçek bu…

Yani geçen yıl “Biricik Suden-Mazhar Alanson ikilisinin sahne aldığı TTNet reklamlarından daha beteri olamaz herhalde” derken hayat beni bi’ kere daha haksız çıkarmadı mı?

Öncelikle Gülse Birsel-Özkan Uğur ikilisinin karı-koca olarak oynadığı reklamlar şu anki durum itibarıyle en anlaşılmaz reklamlardır. TTNet’le ilgili bir relansman çalışması yapılacaksa buna neden ihtiyaç duyulmaktadır? Böyle bir ihtiyacın olmadığı kesin zira internet almış başını gidiyor. Bu kampanyada ise son noktada “Internet iyi birşeydir ey Türk ahalisi” denilmeye çalışılıyor. Pardon “Sen herkesi kör alemi sersem mi sanırsın?” diye soracağım, bu bile kesmeyecek. Internette bu aşamalar geçileli uzun yıllar oldu, uyan ey reklam yaratıcısı! Ne anlatmaya çalışıyorsun?

Bir de işin altında çok tatsız bi’ kurnazlık var: Reklamı stand-up komedi haline getirip mesajsızlığı ve anlaşılmazlığı örtbas etme çabası… Yani öyle bir kurnazlık ki reklamı izleyen sıradan TV seyircisi reklama gülecek fakat bu reklam ne anlatmaya çalışıyor diye sorgulamayacak. Türk reklamcılığı son zamanlarda bu kurnazlığın ekmeğini çok yedi Allah için. Örnek mi: Cem Yılmaz’lı OPET reklamları… Ve yine Cem Yılmaz’lı Telekom reklamları… Reklamın hiç mesajı olmasın; yap bir stand-up komedi, millet de yesin yutsun. Sonra da bunu Türk milletine reklam dehası diye yutturmaya kalkış. Yemezler yaa…

Ve fakat bu gidişle Gülse Birsel-Özkan Uğur ikilisinin oynayacağı reklamlar bütün yıl devam edecek. Bu sayede bizlere de konuşacak çok malzeme çıkacak. Ve son zamanlarda “Bu hamur çok su kaldıracak” haline gelen “Bu pilav daha çok su kaldırır” deyişi yerine gelecek. Bizlere de bu kampanyayı “Salla salla vur duvara” demek düşecek. Burası gün gibi aşikar…

Yorumlar