Archive for Şubat, 2008

telefonda “baba ben hamileyim” derseniz…

vodafone_logo.gifBir reklam kampanyasında kullanılan çok ince esprilerin uyarlama yoluyla nasıl piç edildiğinin güzel bir örneğiyle karşı karşıyayız: Vodafone kısa konuşma kampanyası…

Bu kampanya 2006 yılında Cannes’da Altın Arslan Ödülü’ne layık görülmüştü. Ve nihayet Vodafone markasını yeni yeni idrak ettiğimiz şu günlerde kampanyanın Türkiye uyarlamalarını izliyoruz. Üzücü ama yerel adaptasyonlar yapılırken orijinal versiyondaki ince esprilerin hiçbirisi gerçekleştirilememiş. Orijinal kampanyada şöyle ki kız çocuğu babasını arıyor “dad I am pregnant” diyor, babası karşısında şok geçirip “ooops” dan başka diyecek laf bulamıyor. Ya da baba oğlunu arıyor “ben senin gerçek baban değilim” diyor, oğlunun nutku tutuluyor, apışmış bir ifadeyle “pardon” diyor. Seçilen kusursuz cast ile, oyuncuların ifadeleri ve mimikleriyle gerçekten çok komik bir kampanya gerçekleştirilmişti. Seyrettiğim yüzlerce reklamın arasında bu kampanyayı görünce gülmekten yerlere yatmıştım. Ve mizah ile birlikte mesaj da gayet net olarak veriliyordu. Daha da ötesi İngilizce kampanya olmasına rağmen yabancı insanları bile güldürecek ve bir izleyişte mesajı verecek kadar başarılıydı.

Türkiye uyarlamalarına gelince; bi’ kere üç reklam filmi de kesinlikle ince espriden tamamen yoksun. Son derece ruhsuz ve tatsız tuzsuz. Öncelikle bu tip bir yerel uyarlama yapılırken yerel motiflerin kullanılması gerekir. Yoksa dansöz olmak isteyen kıza babası “mantıklı” diye cevap vermez. Burada yerel espri uyarlaması yapılan yanıt olsa olsa “şimdi oraya gelip dizlerini kırarım” ya da “vururum ulan seni” falan olmalıydı. Ruhsuz tonda “mantıklı” diyen baba hiç bir mesaj veremiyor, güzelim espri davulcu yellenmesine gidiyor. Afrika’ya yerleşme kararını annesine telefon açarak söyleyen tipin alacağı cevap “oğlum saçmalama” olmalıydı. Sersem bir anne tonunda “ayy çok uzak” olmamalıydı. Haa dansöz filminin yayından kaldırılmasıyla ilgili olarak Türk halkının mizah duygusundan asla nasibini alamadığı gibi bir gerçek var, orası tamamen doğru. Ama o filmde de mizah yoktu ki zaten!

Bu yüzden gelin siz reklam kampanyasının orijinal versiyonunu izleyin, anlayın ne demek istediğimi… Anlayın ince espri meselesinin reklama nasıl güzel yansıtıldığını…

http://www.youtube.com/watch?v=GJ5uraVcrWs&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=cR7I0mxbLow

Yorumlar